In Deutschland sind regelmäßig hunderte Stellen im Marketing zu besetzen. Viele Unternehmen stellen auch Quereinsteiger und Bewerberinnen und Bewerber aus dem Ausland ein. Was musst du wissen zu Jobs im Marketing in Deutschland?
Worum geht’s im Marketing?
Marketing ist eine Art, wie Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt machen und verkaufen. Dabei geht es darum, herauszufinden, was die Kunden wollen und brauchen, und ihnen genau das anzubieten. Es hilft den Unternehmen, mehr Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Im Marketing versucht man, die richtige Botschaft über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln. Das kann durch Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit oder auch durch soziale Medien geschehen. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und sie dazu zu bringen, das Produkt zu kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.
Um erfolgreiches Marketing zu betreiben, müssen Unternehmen ihre Zielgruppen genau kennen und verstehen. Das bedeutet, dass sie wissen müssen, was diese Menschen anspricht und wie sie am besten erreicht werden können. Mit dieser Kenntnis können sie dann gezielte Marketingstrategien entwickeln und umsetzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.
Marketing-Jobs in Deutschland: Teste dein Wissen
Willkommen zu unserem Quiz zum Thema "Jobs im Marketing in Deutschland"! Finde heraus, wie gut du dich in der Welt des Marketings auskennst und bereit bist, deine Kenntnisse zu erweitern. Bist du bereit, dein Wissen zu testen und mehr über spannende Karrieremöglichkeiten in diesem Bereich zu erfahren? Los geht's!
Welche Berufe und Jobs im Marketing gibt es?
Im Marketingbereich gibt es viele spannende Berufe und Jobs, die unterschiedliche Aufgaben und Anforderungen haben. Einige der bekanntesten Jobs im Marketing sind:
- Marketingmanager: Als Marketingmanager bist du für die Planung und Umsetzung von Marketingstrategien verantwortlich. Du arbeitest eng mit anderen Abteilungen zusammen und koordinierst Marketingaktivitäten wie Werbekampagnen oder Events.
- Produktmanager: Als Produktmanager kümmerst du dich um die Entwicklung und Vermarktung von Produkten. Du analysierst Markttrends, entwickelst Produktstrategien und arbeitest eng mit dem Vertrieb zusammen, um den Erfolg deiner Produkte sicherzustellen.
- Online-Marketing-Manager: In dieser Rolle beschäftigst du dich mit der Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen im Internet. Du planst und steuerst Online-Marketing-Kampagnen, optimierst die Website für Suchmaschinen und analysierst den Erfolg deiner Maßnahmen.
- Social-Media-Manager: Als Social-Media-Manager kümmerst du dich um die Präsenz eines Unternehmens in sozialen Netzwerken. Du entwickelst Social-Media-Strategien, erstellst Inhalte und interagierst mit der Online-Community.
- Content-Marketing-Manager: In dieser Funktion erstellst du interessante und relevante Inhalte für verschiedene Kanäle wie Blogs, Videos oder Podcasts. Du planst Content-Strategien, arbeitest mit Autoren und Designern zusammen und überwachst die Performance deiner Inhalte.
- PR-Manager: Als PR-Manager kümmerst du dich um die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. Du entwickelst PR-Strategien, schreibst Pressemitteilungen und organisierst Veranstaltungen, um das Image des Unternehmens zu stärken.
- Eventmanager: In dieser Rolle bist du für die Planung und Durchführung von Veranstaltungen verantwortlich. Du organisierst Messen, Konferenzen oder Produktpräsentationen und kümmerst dich um die Logistik, das Budget und die Koordination der Beteiligten.
- Marktforscher: Als Marktforscher sammelst und analysierst du Daten über Kunden, Wettbewerber und Marktbedingungen. Du
- führst Umfragen und Studien durch und bereitest die Ergebnisse auf, um Entscheidungsträgern im Unternehmen wichtige Informationen zur Verfügung zu stellen.
- SEO-Manager: In dieser Funktion kümmerst du dich um die Suchmaschinenoptimierung einer Website. Du analysierst Keywords, verbesserst die Struktur und den Inhalt der Seite und überwachst die Performance in den Suchergebnissen.
- Grafikdesigner: Als Grafikdesigner erstellst du visuelle Elemente für Marketingmaterialien wie Broschüren, Plakate oder Online-Inhalte. Du arbeitest eng mit anderen Marketingfachleuten zusammen, um ansprechende Designs zu entwickeln, die die Botschaft des Unternehmens vermitteln.
Gehalt im Marketing in Deutschland
Wie auch in anderen Berufen kann auch das Gehalt im Marketingbereich je nach Position, Berufserfahrung, Unternehmensgröße und Branche stark variieren.
Berufseinsteiger im Marketing, beispielsweise in einer Junior-Position oder als Trainee, verdienen in der Regel ein Einstiegsgehalt von 30.000 bis 40.000 Euro pro Jahr. Dies hängt von der Größe und dem Standort des Unternehmens ab, für das du arbeitest, sowie von deinem Bildungshintergrund, wie z.B. einem Bachelor- oder Masterabschluss.
Mit zunehmender Berufserfahrung und Verantwortung steigt in der Regel auch das Gehalt. Als Marketing Manager mit mehreren Jahren Berufserfahrung kannst du mit einem Jahresgehalt von 40.000 bis 60.000 Euro rechnen. In Führungspositionen, wie zum Beispiel als Marketingdirektor oder -leiter, sind sogar Gehälter von 70.000 Euro oder mehr möglich.
Marketingexperten mit einer Spezialisierung, wie zum Beispiel im Online-Marketing, Social Media oder Marktforschung, können häufig ein höheres Gehalt erzielen. Je gefragter und spezialisierter deine Kenntnisse sind, desto mehr wirst du möglicherweise verdienen.
Auch hier gilt, dass große Unternehmen oder Konzerne in der Regel höhere Gehälter zahlen als kleine oder mittelständische Unternehmen. Auch die Branche, in der du tätig bist, kann einen Einfluss auf dein Gehalt haben. So zahlen beispielsweise Unternehmen aus der Pharmaindustrie oder dem Finanzsektor oft höhere Gehälter als Unternehmen aus der Medien- oder Kulturbranche.
Daten und Fakten
- Laut einer Studie beträgt der durchschnittliche Gehaltsbereich für Marketingmanager in Deutschland zwischen 40.000 und 80.000 Euro pro Jahr.
- Laut Statistiken gab es in Deutschland im Jahr 2020 über 1.000 Stellenangebote im Bereich Marketing.
- Der Anteil der Frauen in Führungspositionen im Marketing liegt bei etwa 40 Prozent.
- Laut einer Umfrage arbeiten etwa 70 Prozent der deutschen Unternehmen mit einer Social-Media-Marketingstrategie.
- Der Umsatz im deutschen Online-Werbemarkt betrug im Jahr 2020 rund 10 Milliarden Euro.
Mögliche Arbeitgeber
In Deutschland gibt es einige Branchen, in denen Marketing-Manager besonders häufig und in großer Zahl gesucht werden. Hier sind einige Beispiele:
Konsumgüterindustrie: Diese Branche umfasst Unternehmen, die Produkte für den täglichen Gebrauch herstellen und verkaufen, wie Lebensmittel, Getränke, Kosmetik oder Haushaltswaren. Marketing-Manager spielen hier eine wichtige Rolle bei der Entwicklung und Umsetzung von Strategien zur Steigerung der Absatzmengen und Kundenzufriedenheit.
Automobilindustrie: Marketing-Manager sind in der Automobilbranche gefragt, um Markenbildung, Produktmanagement und Vertriebsstrategien für Fahrzeuge und Zubehör zu entwickeln und umzusetzen.
Telekommunikation und IT: In der schnelllebigen Welt der Telekommunikation und Informationstechnologie sind Marketing-Manager wichtig, um neue Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten und Kundenbedürfnisse zu befriedigen.
Finanzdienstleistungen: Banken, Versicherungen und andere Finanzdienstleister benötigen Marketing-Manager, um Kundenbeziehungen zu pflegen, neue Produkte zu entwickeln und den Vertrieb zu optimieren.
E-Commerce und Online-Handel: Marketing-Manager spielen in dieser Branche eine entscheidende Rolle, da sie Strategien entwickeln, um die Sichtbarkeit und den Absatz von Produkten auf digitalen Plattformen zu erhöhen.
Pharma- und Medizintechnikbranche: Marketing-Manager in der Pharma- und Medizintechnikbranche sind dafür verantwortlich, Arzneimittel, medizinische Geräte und Therapien sowohl bei medizinischen Fachkräften als auch bei Patienten bekannt zu machen und die Produktakzeptanz zu fördern.
Tourismus- und Gastgewerbe: In der Tourismusbranche und im Gastgewerbe sind Marketing-Manager gefragt, um Reiseziele, Hotels, Restaurants und touristische Attraktionen zu bewerben und Kunden anzulocken.
Mode- und Textilindustrie: In dieser Branche sind Marketing-Manager dafür zuständig, Markenidentität und -image zu entwickeln, Modetrends zu verfolgen und Werbekampagnen zu planen, um Bekleidung und Accessoires zu vermarkten.
Energie- und Umweltbranche: Unternehmen in der Energie- und Umweltbranche suchen Marketing-Manager, um innovative Lösungen zur Energieerzeugung und -nutzung sowie umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Einstiegsmöglichkeiten für Jobs im Marketing
Es gibt verschiedene Einstiegsmöglichkeiten in den Marketing-Bereich, die je nach persönlichen Interessen und Qualifikationen variieren können. Wer ein Studium oder duales Studium absolviert, hat die Möglichkeit, sich direkt auf Marketing zu konzentrieren oder einen betriebswirtschaftlichen Schwerpunkt mit Marketing-Bezug zu wählen. Ein duales Studium kombiniert Theorie und Praxis, indem es akademische Inhalte mit praktischer Berufserfahrung verbindet.
Eine Ausbildung im Marketingbereich, wie zum Beispiel zum Kaufmann/zur Kauffrau für Marketingkommunikation, ermöglicht einen praxisorientierten Einstieg ohne Studium. Quereinsteiger mit einer anderen beruflichen oder akademischen Qualifikation können sich durch zusätzliche Schulungen, Zertifikate oder Praktika auf den Marketingbereich spezialisieren. Schließlich bietet der Direkteinstieg, bei dem man direkt nach dem Studium oder der Ausbildung in eine Marketingabteilung eintritt, die Möglichkeit, sofort Berufserfahrung zu sammeln und sich im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln und zu spezialisieren.
Duales Studium Marketing
Ein duales Studium im Marketing kombiniert theoretisches Wissen aus dem Hochschulstudium mit praktischer Erfahrung, die du im Unternehmen sammelst. Das Studium ist meist in Blöcken aufgeteilt: Phasen an der Hochschule wechseln sich mit Praxisphasen im Unternehmen ab. In der Regel dauert ein duales Studium im Marketing zwischen drei und vier Jahren und schließt mit einem Bachelor-Abschluss ab. Hier erfährst du, wie ein typisches duales Studium im Marketing aussieht:
Studieninhalte: Während deines Studiums erwirbst du Kenntnisse in verschiedenen Bereichen des Marketings. Dazu gehören Grundlagen wie Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Statistik, Marktforschung und Marketingstrategien. Später kannst du dich auf spezifische Themen wie Online-Marketing, Social Media, Public Relations, Eventmanagement oder Produktmanagement konzentrieren.
Praxiserfahrung: In den Praxisphasen arbeitest du in einem Unternehmen und lernst verschiedene Abteilungen und Aufgabenbereiche kennen. Du kannst an realen Projekten teilnehmen und dein theoretisches Wissen direkt anwenden. Dadurch sammelst du wertvolle Erfahrungen und knüpfst erste Kontakte in der Branche.
Unternehmen: Duale Studiengänge im Marketing werden oft in Kooperation mit Unternehmen angeboten, die in unterschiedlichen Branchen tätig sind. Das können große Konzerne, mittelständische Unternehmen oder Start-ups sein. Wähle ein Unternehmen, das zu deinen Interessen passt und dir vielfältige Einblicke in den Marketingbereich bietet.
Bewerbung und Auswahlverfahren: Um ein duales Studium im Marketing zu beginnen, musst du dich sowohl an einer Hochschule als auch bei einem Unternehmen bewerben. Dabei solltest du gute schulische Leistungen, insbesondere in den Fächern Deutsch, Mathematik und Englisch, vorweisen können. Es ist wichtig, dass du dich frühzeitig informierst und bewirbst, da die Plätze für duale Studiengänge oft begrenzt sind.
Abschluss und Karrierechancen: Nach erfolgreichem Abschluss deines dualen Studiums im Marketing erhältst du einen Bachelor-Abschluss, der dir vielfältige Berufsmöglichkeiten eröffnet. Durch die Kombination aus Studium und Praxiserfahrung bist du gut auf die Anforderungen des Arbeitsmarktes vorbereitet und hast gute Chancen auf eine erfolgreiche Karriere im Marketingbereich.
Ein duales Studium im Marketing bietet dir eine solide Grundlage für eine Karriere in diesem Bereich. Durch die Kombination aus Theorie und Praxis wirst du optimal auf die Herausforderungen des Berufslebens vorbereitet und erhältst einen umfassenden Einblick in die verschiedenen Facetten des Marketings.
Marketing-Studium (nicht dual)
Ein Marketing-Studium ist eine hervorragende Option für diejenigen, die sich für die verschiedenen Aspekte der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen interessieren. In diesem Artikel erhältst du einen Überblick über das Marketing-Studium, dessen Inhalte und potenzielle Karrierewege nach Abschluss des Studiums.
Marketing-Studiengänge werden sowohl als Bachelor- als auch als Master-Studiengänge angeboten. Sie können an Universitäten, Fachhochschulen oder privaten Hochschulen studiert werden. Im Laufe des Studiums lernst du die Grundlagen des Marketings, wie zum Beispiel Marktforschung, Marketingstrategien, Produktmanagement, Vertrieb, Werbung, Kommunikation und vieles mehr. Zusätzlich werden dir betriebswirtschaftliche Grundlagen vermittelt, um einen umfassenden Einblick in das Geschäftsumfeld zu erhalten.
| Studiengang (Bezeichnung) | Hochschule und Ort | Was ist besonders? |
|---|---|---|
| B.A. Sportmarketing | IST-Hochschule für Management, Düsseldorf | Spezialisierung auf Marketing im Sportbereich, Fernstudium |
| M.A. Kultur- und Kreativwirtschaft | Zeppelin Universität, Friedrichshafen | Fokus auf Marketing in Kultur- und Kreativbranchen |
| B.Sc. Marketing und Data Science | ESB Business School, Reutlingen | Vermittlung von Data Science-Kenntnissen im Marketing |
| M.A. Marketingpsychologie | Hochschule für angewandtes Management, Erding | Schwerpunkt auf psychologischen Aspekten im Marketing |
| B.A. Marketing & Eventmanagement | SRH Hochschule Berlin, Berlin | Kombination von Marketing und Eventmanagement-Kompetenzen |
| B.Sc. Marketingmanagement | WHU – Otto Beisheim School of Management, Vallendar | Internationale Ausrichtung, hoher Praxisbezug |
| B.A. Internationales Marketing | Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin | Praxissemester, Schwerpunkt internationales Marketing |
| M.A. Marketing und Digitale Medien | Hochschule Fresenius, Hamburg | Fokus auf digitale Medien und innovative Marketingansätze |
| B.A. Marketing und Kommunikationsmanagement | Hochschule Macromedia, München | Praxisprojekte, Schwerpunkt Kommunikation |
| M.Sc. Strategic Marketing | Frankfurt School of Finance & Management, Frankfurt am Main | Strategischer Marketingfokus, internationale Perspektive |
Je nach Hochschule und Studiengang kannst du dich auf bestimmte Bereiche im Marketing spezialisieren, zum Beispiel Online-Marketing, Social Media Marketing, internationales Marketing oder Markenkommunikation. Eine Spezialisierung kann dir helfen, dein Profil zu schärfen und dich auf bestimmte Karrierewege vorzubereiten.
Nach Abschluss des Bachelor-Studiums erhältst du einen Bachelor of Arts (B.A.) oder Bachelor of Science (B.Sc.), abhängig von der Hochschule und dem Studiengang. Im Master-Studium erhältst du meistens einen Master of Arts (M.A.) oder Master of Science (M.Sc.). Ein Master-Abschluss kann dir helfen, dich für höhere Positionen und verantwortungsvollere Aufgaben zu qualifizieren.
Nach Abschluss eines Marketing-Studiums stehen dir verschiedene Karrierewege offen. Du kannst in Unternehmen verschiedener Branchen und Größen tätig werden, zum Beispiel im Produktmanagement, in der Marktforschung, in der Werbung, im Vertrieb oder im Online-Marketing. Darüber hinaus kannst du auch in Agenturen, Beratungsunternehmen oder Non-Profit-Organisationen arbeiten.
Wichtige Fähigkeiten für Jobs im Marketing
Im Marketingbereich sind sowohl fachliche als auch überfachliche Kompetenzen gefragt. Hier sind einige der wichtigsten Fähigkeiten, die du in Jobs im Marketing benötigst, um erfolgreich zu sein:
In der Marketingbranche ist es unerlässlich, klar und präzise kommunizieren zu können, sowohl schriftlich als auch mündlich. Du musst in der Lage sein, komplexe Ideen verständlich zu vermitteln und auf unterschiedliche Zielgruppen einzugehen.
Marketing erfordert darüber hinaus oft kreative Lösungen und innovative Ansätze, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Du solltest in der Lage sein, neue Ideen zu entwickeln und unkonventionelle Wege zu finden, um Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten.
In Jobs im Marketing ist es weiterhin wichtig, Daten und Informationen zu sammeln, auszuwerten und darauf basierend strategische Entscheidungen zu treffen. Du solltest ein gutes Verständnis für Zahlen und Statistiken haben und in der Lage sein, Trends und Muster zu erkennen.
Da die Digitalisierung das Marketing stark beeinflusst hat, sind fast immer solide Kenntnisse im Bereich Online-Marketing, Social Media, SEO und Webanalyse gefragt. Du solltest dich mit den gängigen Tools und Plattformen auskennen und bereit sein, dich kontinuierlich weiterzubilden.
Eignungstest: Passt ein Job im Marketing zu dir?
Um herauszufinden, ob eine Karriere im Marketing in Deutschland zu dir passt, beantworte bitte die folgenden Fragen zur Eignung.
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