Instagram kann ein Kanal sein, mit dem deutsche Unternehmen im Inland und im Ausland nach Personal suchen. Was sollte man wissen, wenn man mit Instagram Personal gewinnen möchte?
Inhaltsverzeichnis
Mit Instagram Personal gewinnen: Eine ungenutzte Goldmine für die Personalgewinnung
Die Welt der Personalgewinnung hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Traditionelle Methoden wie Stellenanzeigen in Zeitungen oder auf Jobportalen sind nicht mehr die einzigen Wege, um qualifizierte Kandidaten zu erreichen. Social Media Plattformen, insbesondere Instagram, haben sich als effektive Werkzeuge für die Personalgewinnung etabliert.
Instagram, eine Plattform, die ursprünglich für das Teilen von Fotos und Videos entwickelt wurde, hat sich zu einem mächtigen Werkzeug für Unternehmen entwickelt, um ihre Marken zu präsentieren und qualifizierte Kandidaten anzuziehen. Mit über 1 Milliarde monatlichen aktiven Nutzern weltweit und 500 Millionen täglichen Nutzern von Instagram Stories (Stand: 2021), bietet Instagram eine enorme Reichweite und Zugang zu einer breiten Palette von potenziellen Kandidaten.
Laut einer Studie von Glassdoor nutzen 79% der Stellensuchenden Social Media in ihrer Jobsuche. Darüber hinaus hat eine Umfrage von Jobvite ergeben, dass 49% der jüngeren Nutzer (18-29 Jahre) Social Media für die Jobsuche nutzen. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung von Social Media und insbesondere Instagram in der modernen Personalgewinnung.
Die Nutzung von Instagram für die Personalgewinnung ist jedoch nicht nur eine Frage der Reichweite. Instagram bietet auch die Möglichkeit, die Unternehmenskultur und die Arbeitgebermarke auf eine visuell ansprechende und authentische Weise zu präsentieren. Laut LinkedIn sind 75% der Stellensuchenden wahrscheinlich einen Job anzunehmen, wenn der Arbeitgeber seine Marke aktiv verwaltet und eine klare Unternehmenskultur präsentiert.
Mit Instagram Personal gewinnen: Warum es funktionieren kann
Die Nutzung von Instagram für die Personalgewinnung ist mehr als nur ein Trend. Es ist eine strategische Entscheidung, die auf soliden Daten und Fakten basiert. Lassen Sie uns einige der Hauptgründe betrachten, warum Instagram ein effektiver Kanal für die Personalgewinnung ist.
Erstens hat Instagram eine enorme Nutzerbasis: über 1 Milliarde monatliche aktive Nutzer weltweit. Darüber hinaus ist Instagram besonders beliebt bei jüngeren Nutzern. Laut Statista (2022) nutzen 67% der 18- bis 29-Jährigen in den USA Instagram. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine jüngere, technikaffine Belegschaft anzusprechen, die oft schwer zu erreichen ist.
Zweitens ist Instagram eine visuell orientierte Plattform. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Arbeitgebermarke auf eine ansprechende und authentische Weise zu präsentieren. Eine Studie von CareerArc (2021) ergab, dass 75% der Stellensuchenden die Unternehmenskultur eines potenziellen Arbeitgebers berücksichtigen, bevor sie sich bewerben. Instagram ermöglicht es Unternehmen, ihre Unternehmenskultur, ihre Werte und ihre Mitarbeiter auf eine Weise zu präsentieren, die Textanzeigen nicht können.
Drittens: Instagram ermöglicht es Unternehmen, direkt und persönlich mit potenziellen Kandidaten zu interagieren. Laut einer Umfrage von Sprout Social (2022) erwarten 64% der Verbraucher, dass Marken auf Social Media mit ihnen interagieren. Instagram bietet verschiedene Möglichkeiten für diese Interaktion, von Kommentaren und Direktnachrichten bis hin zu Instagram Stories und Live-Videos.
Ein attraktives Instagram-Profil erstellen: Der Schlüssel zur Personalgewinnung
Die Erstellung eines ansprechenden Instagram-Profils ist der erste Schritt zur effektiven Personalgewinnung auf der Plattform. Ein gut optimiertes Profil kann potenzielle Kandidaten anziehen und ihnen einen klaren Überblick über Ihr Unternehmen geben. Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können, um Ihr Instagram-Profil für die Personalgewinnung zu optimieren.
- Erstellen Sie ein Instagram Business-Profil: Es gibt drei Arten von Instagram-Konten: persönlich, Creator und Business. Als Marke sollten Sie ein Business-Profil einrichten. Mit einem Instagram Business-Profil erhalten Sie Zugang zu nützlichen Funktionen wie zusätzlichen Profilabschnitten, Instagram Insights/Analytics, Instagram-Werbung, der Möglichkeit, eine Planungs-App zu verbinden, und der Möglichkeit, Produkte in Beiträgen zu markieren.
- Optimieren Sie Ihr Instagram Business-Profil: Nutzen Sie die zusätzlichen Felder in Ihrem Business-Profil. Dies wird potenziellen Followern im Voraus viele Informationen liefern und ihnen eine klare Vorstellung davon geben, was Ihr Unternehmen tut und warum sie Ihnen folgen sollten. Optimieren Sie Ihr Profil, indem Sie die folgenden Felder verwenden:
- Profilfoto: Verwenden Sie am besten Ihr Firmenlogo als Profilfoto, damit die Leute Ihre Marke leicht identifizieren können.
- Name: Machen Sie dies zu Ihrem Firmennamen, identisch mit den anderen Social-Media-Profilen Ihrer Marke.
- Benutzername: Dies sollte auch Ihr Firmenname sein. Beachten Sie, dass Ihr Benutzername keine Leerzeichen haben darf.
- Links: Dies ist ein Raum für bis zu fünf anklickbare URLs. Die meisten Unternehmen verwenden entweder ihre Website oder Links zu ihren neuesten Werbeseiten. Sie können auch ein Link-in-Bio-Tool verwenden, um mehr als fünf Seiten zu verlinken.
- Bio: Ihre Instagram-Bio ist der Ort, an dem Sie die Aufmerksamkeit anderer Nutzer auf sich ziehen werden. Sie können entweder beschreiben, was Ihr Unternehmen tut, Ihre Website bewerben oder Ihren Markenslogan hier platzieren (oder alles zusammen).
- Seite: Verbinden Sie Ihr Instagram Business-Profil mit Ihrer Facebook Business-Seite.
- Kategorie: Wählen Sie die Kategorie, die Ihre Branche oder Ihr Produkt-/Serviceangebot am besten beschreibt.
- Kontaktmöglichkeiten: Verlinken Sie alle besten Wege, wie Kunden Sie kontaktieren können, wie E-Mail, Telefon oder physische Adresse.
- Handlungsschaltflächen: Fügen Sie eine Call-to-Action-Schaltfläche direkt auf Ihr Instagram-Profil hinzu, wie “Essen bestellen”, “Jetzt buchen”, “Reservieren” oder “Angebot einholen”.
- Instagram Story Highlights: Fügen Sie Story-Highlights zu Ihrem Profil hinzu und kategorisieren Sie sie basierend auf den Arten von Stories, die Ihre Marke typischerweise erstellt.
Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie ein attraktives und informatives Instagram-Profil erstellen, das potenzielle Kandidaten anzieht und Ihre Personalgewinnungsstrategie unterstützt. Im nächsten Kapitel werden wir uns ansehen, wie Sie Instagram Stories effektiv für die Personalgewinnung nutzen können.
Instagram-Anzeigen für die Personalgewinnung
Instagram-Anzeigen sind ein effektives Mittel, um Ihre Personalgewinnungsstrategie zu unterstützen. Sie ermöglichen es Ihnen, eine spezifische Zielgruppe auf Instagram zu erreichen und potenzielle Kandidaten auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können, um Instagram-Anzeigen für die Personalgewinnung zu nutzen:
- Verstehen Sie, was Instagram-Anzeigen sind: Instagram-Anzeigen sind Beiträge, die Unternehmen bezahlen können, um sie bestimmten Zielgruppen auf Instagram zu präsentieren. Diese Anzeigen erscheinen im Feed, in den Stories und auf den Entdecken-Seiten der Nutzer im gleichen Format wie organischer Inhalt von anderen Instagram-Konten. Instagram-Anzeigen können Bilder, Videos, Karussells (mehrere Bilder) oder Sammlungen (dynamische Produktgalerien) enthalten.
- Wissen Sie, wie viel Instagram-Anzeigen kosten: Die Kosten für Instagram-Anzeigen hängen vom Gesamtbudget, der Dauer und den Zielen ab, die Sie für Ihre Anzeige oder Kampagne festgelegt haben. Sie können ein tägliches oder lebenslanges Budget für Ihre Instagram-Anzeigen festlegen, sodass Sie selbst entscheiden können, wie viel Sie ausgeben möchten.
- Kennen Sie die verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen: Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeformaten auf Instagram, darunter Bildanzeigen, Story-Anzeigen, Videoanzeigen, Karussell-Anzeigen, Sammlungsanzeigen, Entdecken-Anzeigen, Shopping-Anzeigen und Reels-Anzeigen. Die breite Palette bedeutet, dass Sie den besten Anzeigentyp wählen können, der Ihren spezifischen Geschäftszielen entspricht.
- Erstellen Sie eine Instagram-Anzeige: Es gibt zwei Wege, um Instagram-Anzeigenkampagnen zu erstellen: das Boosten eines bestehenden Beitrags und das Erstellen einer neuen Anzeige im Meta Ads Manager (ehemals Facebook Ads Manager). Das Promoten eines bestehenden Beitrags erfordert nur wenige Klicks und kann direkt in der Instagram-App erfolgen, bietet jedoch nicht die Anpassungsoptionen, die im Instagram Ads Manager verfügbar sind.
- Nutzen Sie Instagram-Anzeigen-Tipps: Hier sind einige Tipps, wie Sie aufmerksamkeitsstarke kreative Elemente für Instagram-Anzeigen entwerfen können:
- Designen Sie mobile-first Anzeigen: Mehr als 4,08 Milliarden Nutzer greifen über ein mobiles Gerät auf Social Media zu, daher ist es wichtig, Ihre kreativen Elemente für die mobile Ansicht und nicht für den Desktop zu gestalten.
- Halten Sie die Markenbildung und Messaging im Vordergrund: Die ersten paar Sekunden Ihrer Anzeige bestimmen, ob ein Betrachter aufhören wird zu scrollen und das Ganze anzuschauen. Deshalb ist es wichtig, Ihre Anzeige mit der Schlüsselbotschaft zu beginnen und Ihre Marke innerhalb der ersten 3 Sekunden zu präsentieren.
- Verwenden Sie Ton, um zu begeistern: Daten deuten darauf hin, dass 69% der Nutzer Social Media ohne Ton konsumieren. Daher ist es wichtig, Ihre Anzeigen für den Konsum ohne Ton zu gestalten und den Ton zu nutzen, um Nutzer zu begeistern, die den Ton eingeschaltet haben.
Indem Sie diese Schritte und Tipps befolgen, können Sie Instagram-Anzeigen effektiv für die Personalgewinnung nutzen. Im nächsten Kapitel werden wir uns ansehen, wie Sie Instagram Live für die Personalgewinnung nutzen können.
Instagram Live für die Personalgewinnung
Instagram Live ist eine hervorragende Möglichkeit, um mit Ihren Followern in Echtzeit zu interagieren und eine authentische Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können, um Instagram Live für die Personalgewinnung zu nutzen:
- Verstehen Sie, was Instagram Live ist: Instagram Live ist eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, in Echtzeit zu streamen und mit ihren Followern zu interagieren. Im Gegensatz zu vorproduzierten Instagram Stories ist Instagram Live ein ungeschnittener Stream, der es Ihnen ermöglicht, die menschliche Seite Ihres Unternehmens zu präsentieren.
- Planen Sie Ihr Instagram Live im Voraus: Eine gute Vorbereitung ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Instagram Live. Sie können Ihr Live-Event bis zu 90 Tage im Voraus planen und Erinnerungen und Countdowns direkt in Ihre Instagram Stories und Ihren Feed teilen. Dies hilft, Aufmerksamkeit für Ihr Live-Event zu erzeugen und Ihre Follower dazu zu ermutigen, einzuschalten.
- Wählen Sie den richtigen Zeitpunkt für Ihr Instagram Live: Es ist wichtig, Ihr Instagram Live zu einem Zeitpunkt zu planen, an dem Ihre Follower am aktivsten sind. Sie können Ihre Instagram Insights verwenden, um herauszufinden, wann Ihre Follower in der Regel online sind, und Ihren Live-Stream entsprechend planen.
- Bereiten Sie sich auf Ihr Instagram Live vor: Bevor Sie live gehen, sollten Sie Ihre Kameraeinstellungen überprüfen und sicherstellen, dass Ihre Beleuchtung und Ihr Hintergrund professionell aussehen. Sie sollten auch einen klaren Plan für den Inhalt Ihres Live-Streams haben, um sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Punkte abdecken.
- Nutzen Sie die interaktiven Funktionen von Instagram Live: Während Ihres Live-Streams können Sie verschiedene Funktionen nutzen, um die Interaktion zu fördern. Dazu gehören das Teilen von Fragen von Zuschauern, das Senden von Direktnachrichten, das Einladen von jemandem, um Ihr Instagram Live mit zu moderieren, das Anwenden von Instagram Stories Filtern und das Teilen von Bildern oder Videos auf Ihrem Bildschirm.
- Beenden Sie Ihr Instagram Live und teilen Sie es erneut: Nachdem Ihr Live-Stream beendet ist, können Sie ihn speichern und erneut auf Instagram teilen. Dies ermöglicht es Ihnen, den Inhalt Ihres Live-Streams weiter zu nutzen und ihn einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Durch die Nutzung von Instagram Live können Sie eine direkte und authentische Verbindung zu potenziellen Kandidaten aufbauen und Ihre Personalgewinnungsstrategie unterstützen. Im nächsten Kapitel werden wir uns ansehen, wie Sie die Leistung Ihrer Instagram Personalgewinnungsstrategie messen können.
Mit Instagram Personal gewinnen: Fragen und Antworten
Was ist Instagram?
Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die hauptsächlich für das Teilen von Fotos und Videos genutzt wird. Es wurde 2010 gegründet und gehört seit 2012 zu Facebook.
Wie viele Nutzer hat Instagram?
Bis 2021 hatte Instagram über eine Milliarde aktive Nutzer weltweit. Es ist eine der am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen.
Was sind Instagram Stories?
Instagram Stories sind temporäre Beiträge, die nach 24 Stunden verschwinden. Sie können Fotos, Videos, Text, Musik und verschiedene interaktive Elemente enthalten.
Was ist Instagram Live?
Instagram Live ist eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, in Echtzeit zu streamen und mit ihren Followern zu interagieren. Live-Videos können gespeichert und später in IGTV geteilt werden.
Was ist IGTV?
IGTV ist eine Funktion von Instagram, die es Benutzern ermöglicht, längere Videos zu posten. Die Videos können bis zu einer Stunde lang sein.
Was sind Instagram Reels?
Instagram Reels sind kurze, unterhaltsame Videos, die mit Musik und verschiedenen Effekten erstellt werden können. Sie können bis zu 60 Sekunden lang sein.
Was ist ein Instagram Business-Profil?
Ein Instagram Business-Profil bietet zusätzliche Funktionen wie Zugang zu Instagram Insights und die Möglichkeit, Werbung zu schalten. Es ist ideal für Marken und Unternehmen.
Was sind Instagram Insights?
Instagram Insights ist ein Analysetool, das detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer Instagram-Beiträge und das Engagement Ihrer Follower bietet. Es ist nur für Business- und Creator-Konten verfügbar.
Was ist ein Instagram-Filter?
Ein Instagram-Filter ist eine digitale Effekt, der auf ein Foto oder Video angewendet werden kann, um sein Aussehen zu verändern. Es gibt viele verschiedene Filter zur Auswahl.
Was ist ein Hashtag auf Instagram?
Ein Hashtag auf Instagram ist ein Wort oder eine Phrase, die mit einem # beginnt und dazu dient, Beiträge zu einem bestimmten Thema zu kategorisieren. Sie können dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen.
Mit Instagram Personal gewinnen: Die Interaktion mit potenziellen Kandidaten
Die Interaktion mit potenziellen Kandidaten auf Instagram ist ein wesentlicher Bestandteil der Personalgewinnung. Hier sind einige Strategien, die Sie nutzen können, um effektiv mit potenziellen Kandidaten auf Instagram zu interagieren:
- Seien Sie authentisch und interaktiv: Authentizität ist auf Instagram von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie die echten Menschen und Erfahrungen hinter Ihrer Marke vor und nutzen Sie interaktive Funktionen wie Fragen, Umfragen und Countdowns in Ihren Stories, um eine echte Zwei-Wege-Kommunikation zu fördern.
- Antworten Sie auf Kommentare und Direktnachrichten: Wenn Sie auf Kommentare und Direktnachrichten antworten, fühlen sich Ihre Follower gesehen und gehört. Nutzen Sie Tools wie Hootsuite Inbox, um die Last unter den Teammitgliedern zu teilen und auf öffentliche und private Nachrichten an einem Ort zu antworten.
- Teilen Sie nutzergenerierten Inhalt: Wenn jemand Ihr Unternehmen in einem Beitrag erwähnt oder taggt, teilen Sie diesen Beitrag in Ihrer Story. Dies wird Ihre Follower ermutigen, Sie in ihren Inhalten zu taggen, und die Interaktion fördern.
- Erstellen Sie informative Inhalte, die zum Speichern anregen: Faktenbasierte Inhalte wie Infografiken und Ressourcenmaterialien können für Ihre Follower nützlich sein, um sie in ihren Sammlungen zu speichern. Dies ist eine starke Form der Interaktion, da die Nutzer immer wieder auf Ihren Inhalt zurückkommen und ihn möglicherweise mit ihren eigenen Followern teilen.
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Reels-Funktionen: Reels sind eine großartige Möglichkeit, um Ihre Inhalte einem Publikum zu präsentieren, das weit über Ihre aktuelle Follower-Liste hinausgeht. Experimentieren Sie mit Übergängen, zeitgesteuertem Text, Trend-Audio und Voiceover, um Ihre Kurzvideos ansprechender zu gestalten.
- Posten Sie Karussells: Karussells sind Instagram-Posts mit mehreren Bildern und sie sind eine großartige Möglichkeit, die Interaktion zu fördern. Untersuchungen haben gezeigt, dass Karussell-Posts im Durchschnitt 3,1-mal mehr Engagement erzielen als reguläre Posts.
- Schreiben Sie starke Bildunterschriften: Gute Bildunterschriften fügen Kontext hinzu und zeigen die Persönlichkeit Ihrer Marke. Sie können bis zu 2.200 Zeichen lang sein, also zögern Sie nicht, Platz zu nehmen, wenn Sie eine gute Geschichte zu erzählen haben.
Durch die Anwendung dieser Strategien können Sie effektiv mit potenziellen Kandidaten auf Instagram interagieren und Ihre Personalgewinnungsstrategie unterstützen. Im nächsten Kapitel werden wir uns ansehen, wie Sie die Leistung Ihrer Instagram Personalgewinnungsstrategie messen können.
Einflüsse von Künstlicher Intelligenz im Bereich Personalgewinnung
Wie verändert Künstliche Intelligenz die Personalgewinnung derzeit?
Dr. Wolfgang Sender, KI-Experte und Gründer der KI-Lernplattform TopTest.ai, erklärt: “Ich sehe einen grundlegenden Wandel, weil Algorithmen bereits heute die ersten Stufen des Bewerber-Screenings übernehmen.” Diese Automatisierung betrifft vor allem die Sichtung und Vorauswahl von Lebensläufen, wodurch Recruiter erheblich entlastet werden. Zugleich entsteht eine neue Form der Datenanalyse, bei der KI-Tools große Mengen an Bewerberdaten auswerten, um passende Kandidatenprofile zu identifizieren oder sogar den Erfolg einer Stellenausschreibung vorherzusagen, obwohl diese Technologien noch nicht fehlerfrei arbeiten.
Für die kommenden Jahre prognostiziert Sender eine weitere Automatisierung von Prozessen wie dem ersten Kontakt mit Kandidaten über Chatbots und der automatisierten Terminvereinbarung für Vorstellungsgespräche, was die Geschwindigkeit der Personalgewinnung erhöhen und administrative Kosten senken wird. Die menschliche Beurteilung und Entscheidung in finalen Auswahlgesprächen sowie die strategische Steuerung des Employer Brandings werden jedoch voraussichtlich zentrale, menschliche Aufgaben bleiben. Berufseinsteigern rät Sender, sich mit KI-gestützten Analyse-Tools für Bewerberdaten und mit Systemen zur automatisierten Kommunikation vertraut zu machen, um in modernen Personalabteilungen bestehen zu können. “Ich empfehle derzeit, sich intensiv mit den ethischen Grenzen des algorithmischen Screenings auseinanderzusetzen, um Diskriminierungsrisiken zu minimieren.”
